Categoría: Online Marketing

Hola a todos, espero que hayan tenido un excelente tiempo de descanso en compañía de sus familias y unas felices fiestas.

En esta ocasión que platicarles de algo muy sencillo, pero que puede redituar en excelente resultados para los publishers de todos los sitios web de la red, y esto es la información de contacto.

Si bien es cierto es muy molesto, estar recibiendo spam y correos no deseados por colocar nuestra dirección de correo, también es cierto que en internet un gran parte de las personas estan buscando conectarse con otras personas, redes, paginas, sitios, programas o servicios, pero lo anterior, es que hoy en día paginas como Twitter, Facebook, Linked In y muchas más han tenido un enorme éxito.

Cuando tu tienes un sitio y este es bueno, la gente que está trabajando en internet, bloggers, usuarios, pero también, redes de medios, anunciantes, marcas, compañias independientes y hasta profesionales se querrán poner en contacto contigo para los siguientes propositos:

1.- Oportunidades de trabajo
2.- Oportunidades de asociación
3.- Compartir enlaces
4.- Comprar publicidad y/o anuncios
5.- Compartir clientes, o consejos sobre la misma industria

Y lo anterior beneficia a los publishers de muchas maneras, siempre es bueno tener links con páginas relacionadas a nuestros temas, los usuarios tienen mayor confianza cuando un sitio es recomendado por otros sitios que también conocen, es una excelente manera de generar mayor tráfico para tus sitios, y así mismo puedes compartir experiencias valiosas y experiencias con otras páginas.

La ventaja que tenemos en internet, es que todos podemos trabajar juntos, aún las redes de medios trabajamos con otras redes de medios para obtener el mayor beneficio de las conexiones que podemos obtener los unos de los otros.

De igual forma las agencias de publicidad y medios tienen trabajo gracias a que, para algunas marcas que no tienen tanta experiencia en internet y necesitan recurrir a las agencias para que coloquen su mensaje en los diferentes canales electrónicos. Es decir, si cada sitio tuviera una página de contacto accesible, cualquier persona, compañia, empresa o marca, interesada en correr publicidad ahi, lo podría hacer.

Y si tu repuesta a lo anterior es «pues ya tengo una empresa que se encarga de eso por mi» piensalo otra vez, cada que haya un intermediario entre el sitio y el anunciante, el dinero que está destinado a esa campaña se distribuirá entre mas manos, lo que significa invariablemente menos ingresos de los que podrías tener.

No por esto desaparecerán las redes de medios ni las agencias, simplemente que ahora tendrás una opción más para darle la cara a tus usuarios, o cualquier persona que esté interesada en colaborar contigo. Los anunciantes también están en la red, buscando lo sitios más adecuados.

Por otro lado el trabajo real de las redes de medios debería ser: Acercar a las marcas que no tienen contacto con los sitios para que estas puedan aprovechar las características de su mercado específico y así generar una mayor presencia de marca, y/o crecer las ventas de sus productos y servicios, al mismo tiempo que los sitios maximizan su utilidad y generan ingresos suficientes para seguir generando contenidos valiosos para los usuarios.

Ese debería ser la dinámica real dentro de internet, contenidos buenos, bien pagados por los anunciantes, y que los usuarios encuentren los productos que están buscando.

En resumen, la visibilidad y la accesibilidad a los publishers por parte de las personas que estén interesadas en hacer negocios, o en hacer sugerencias sobre los contenidos, es indispensable para un mejor desarrollo en todos los sentidos:

1. Generar más ingresos por medio de alianzas con otras webs afines a la nuestra.
2. Mejorar los contenidos gracias a que se está escuchando a los usuarios.
3. Aumento en las ofertas de anunciantes y redes que ofrezcan mejores rendimientos.

Piénsalo, en la era de la comunicación, ¿Qué tan sencillo es comunicarse contigo y con tu sitio?

Para cualquier duda o comentario mi correo es:

edgar@blinkdr.com

Conoce las opciones publicitarias que tiene BlinkDR para tus sitios.

(By: @nazul0)

Hola a todos, espero estén teniendo excelentes resultado este fin de noviembre y que no tengan problemas para recibir sus pagos respectivos por publicidad.

Hoy quiero platicarle sobre un concepto básico en el mundo de la publicidad online, que además es más común cada vez y desde mi punto de vista es una excelente forma de realmente pagar por publicidad que sirve.

El costo por conversión conocido como CPA, CPS, CPL, y mucho más porque puede ser:

Costo por venta
Costo por lead (conversión)
Costo por acción
Costo por registro
Costo por encuesta

Y mucho más.

La diferencia con el CPM que paga un precio fijo por cada mil impresiones, y el CPC que paga por cada click es muy claro, aquí no se paga hasta que el usuario convierte en algo que el anunciante realmente quiere, como puede ser una compra, una venta, un registro, una descarga o prácticamente lo que sea.

De esta manera en vez de desperdiciar miles de dólares en impresiones, el anunciante puede comprar el numero de conversiones que crea necesarias para alcanzar sus objetivos comerciales.

A nosotros que nos toca estar del lado de los publishers, quisiéramos recibir grandes cantidades de dinero solo por mostrar nuestras impresiones, pero obviamente bajo este esquema, cada vez son menos los que quieren pagar una cantidad fija sin un resultado garantizado.

Lo más justo es que el anunciante consiga sus metas comerciales y los publishers reciban dinero por ser quienes llevan a cabo esta conexión entre la marca y el usuario.

Lo importante aquí es ver el CPA como una oportunidad y un reto positivo, más que como un problema, y más cuando este sistema de pago se esta imponiendo sobre los otros dos, a continuación algunos tips para alcanzar mejores conversiones en sus sitios:

1. Coherencia entre la publicidad y el sitio.

Es algo clásico y el mejor ejemplo es Google Adsense, siempre que la publicidad de su sitio sea congruente con el contenido, la tasa de respuesta a comprar o simplemente a hacer click es mucho más alta que si no lo es.

Otro tip no tan convencional es que pueden buscar publicidad complementaria al tema que ustedes tienen en su sitio, por ejemplo si tienen un sitio de música o de cine y películas, pueden tener anuncios de Descargas gratis, pues la mayoría de la gente que busca música y películas en la red también busca de donde bajarlas.

Siempre que les ofrezcan una nueva red de medios o Adnetwork, pregunten que tipo de oferta publicitaria tiene, Existen redes que se especializan en gaming, otras en bancos, noticias, chismes etc., etc.

2. Anuncios cerca de las zonas de acción

Siempre que tengamos zonas de acción en un sitio, esto es: cajas de registro, formularios, cajas de búsqueda, cualquier lugar dentro de un sitio donde los usuarios estén dispuestos a interactuar, debe haber publicidad.

Esto porque los usuarios entran principalmente buscando, mirando si el contenido cumple con lo que están buscando, después una vez que encuentran lo que buscan, buscan la posibilidad de interactuar para ir más a fondo.

Recomiendo que los anuncios estén arriba o debajo de los menús, cerca de las cajas de búsqueda, pues son los lugares más visibles y más accionables dentro de un sitio web.

3. Comunicación con su Account Manager

Es muy importante que se apoyen en el Ad Manager de la network con la que trabajan puesto que son quienes mejor conocen las campañas, como pagan y toda la información sobre el perfil que tienen y como pueden funcionar mejor, además generalmente son personas con la experiencia suficiente para tomar decisiones sobre que campañas se pueden quedar y cuales deben irse.

Si los reportes indican que los ingresos están bajando será bueno también ver que campañas, o en el caso de las blind networks, al menos saber la vertical del anunciante para así saber si en nuestros sitios funciona mejor, gaming, downloads, o ringtones, sólo por mencionar algunos ejemplos.

Las redes como Google Adsense que no tiene un equipo de contacto, por el tamaño de impresiones que manejan diariamente se controlan completamente de manera automatizada y confidencial, lo que no permite generar este tipo de conocimiento de nuestros propios sitios, pero hay que señalar que dicha tecnología funciona bastante bien.

Esto es sólo una breve introducción al CPA, como y porqué se utiliza, entre mejor entendamos las ofertas publicitarias que manejan las redes de medios, mejor podremos ir adaptando nuestros sitios para generar mejores ingresos y darle a nuestros usuarios información relevante a lo que buscan hasta en cuestiones publicitarias.

Para mayor información y afiliación a BlinkDR pueden ponerse en contacto conmigo a:

edgar@blinkdr.com Edgar Estrada Vázquez

Pueden consultar y registrarse en el sitio: www.blinkdr.com

y pueden leer este y más artículos en mi blog:

www.blog-de-eddie.com

En la sección de Online Marketing

Hola a todos, espero estén teniendo un excelente cierre de noviembre y del año en general.

Esta vez quiero compartir con ustedes algunas estrategias sobre cómo distribuir los espacios en los websites para que la gente navegue más a gusto, los anuncios sean más visibles y le den mayor visibilidad a las secciones que más les interesan. Las recomendaciones básicas son:

1. Que cargue rápido y sin errores.

Lo más importante es que el sitio sea amigable al usuario desde que carga y esto significa que sea rápido y no cargue errores o bugs, pues a los usuarios les da desconfianza cuando un sitio abre con muchos errores.

Hay que tratar de pulir los códigos lo más posible para que los sitios carguen rápido y abran sólo lo indispensable.

Busca dejar sólo los elementos esenciales para que los usuarios lleguen a la página principal y de ahí puedan irse a donde quieran o a donde nosotros como publishers queramos orientarlos.

2. Claridad, Limpieza y Orden

Eso suena a los consejos de la abuela, pero algo tan básico es sumamente rentable, ejemplos claros de estos son: Google, Facebook, Twitter, Amazon, EBay principalmente.

Dejen en claro que sitio están visitando, que el logo sea claro y el nombre también lo sea.

También sobre que es el sitio, si es de noticias, descargas, juegos, tips, file sharing etc., así los que lleguen ahí estarán seguros que están en el lugar correcto.

Los menús principales ya sean verticales u horizontales deben ser claros, estar limpios, solo coloquen las secciones más destacadas o las principales, más adelante está permitido tener infinidad de subsecciones.

Un tip en este rubro de las secciones y que hacen algunos sitios grandes como el New York Times por ejemplo es poner en la parte inferior, absolutamente todas las secciones existentes, entonces si un usuario no encontró lo que buscaba de primera mano, siempre podrá ir a la parte inferior y buscar todo lo que hay en el sitio.

3. Fondos e Imágenes

Los fondos y las imágenes deben ir ad hoc, o de acuerdo al contenido, además es muy importante que este no sea demasiado brillante o envolvente pues de lo contrario los usuarios perderán foco del contenido y dejarán de ver la información relevante contenida en sus sitios.

La sugerencia es una imagen de fondo, y un fondo para los textos, como las cajas que usa Blogger, pueden ver un ejemplo en: www.blog-de-eddie.com donde se ve claramente todo el texto y las secciones.

De esta manera la gente puede leer el contenido, entender que es cada cosa y no perderse, un usuario que entra a un sitio y en los primeros 3 segundos no sabe hacia dónde navegar, generalmente después de hacer scroll o bajar la página en el navegador, la cierra o regresa con el botón back.

4. Ubicación de los anuncios y los tamaños

Los tamaños más usados en todo el mundo para publicidad tradicional en internet son:

300×250
728×90
160×600
Pop under
Pop up

Esto significa que aproximadamente el 85% de las campañas online están enfocadas a estos tamaños, lo que significa que si un publisher corre estos espacios en su sitio tiene la posibilidad de abarcar el 85% de la oferta publicitaria mundial. A diferencia de quienes no usan estos tamaños.

Esto representa mayor rotación de campañas, mejores payouts, y mejores CTR’s y eCPM´s.

En cuanto a la posición es muy importante que se vean fácilmente, mi recomendación es un 728×90 en la parte superior del sitio, arriba o abajo del logo o nombre de la página, un 300×250 del lado derecho del contenido principal, y 160×600 en ambos costados, o sólo en uno dependiendo del diseño de cada web.

No recomiendo más de 5 espacios publicitarios por página, dado que los usuarios no harán click 5 veces en la misma página, es mejor tener menos impresiones con mayores resultados que millones de impresiones que no convierten.

Si el website es muy largo hacia abajo, si es posible colocar más anuncios, pero eso depende ya, del criterio y experiencia de cada publisher.

5. Retroalimentación y comunicación con el usuario

Algo muy común en sitios estadounidenses y europeos son las encuestas a los usuarios sobre la navegabilidad de los sitios.

Reserva un apartado en tu sitio para preguntarles a los usuarios:

¿Qué les gusta del sitio?
¿Qué no les gusta?
¿Qué es lo que más visitan?
¿Sí conocen secciones que no están recibiendo muchas visitas?
¿Sí han visto la publicidad?
¿Qué opinan de ella?

No tienen que hacer todas las preguntas, sólo enfóquense en lo que les interese saber, y después de que reciban retroalimentación ejecuten las mejoras.

–

Lo anterior son sólo algunos consejos básicos que puedan ayudarles a generar mayores ingresos por medio de publicidad, sea cuales quiera que estén usando. Generar mayor número de usuarios nuevos, así como crear una comunidad y que sus usuarios se sientan escuchados.

Espero les sea de utilidad y si quieren saber más sobre Publicidad online y como crecer los ingresos de sus sitios pueden escribirme a:

edgar@blinkdr.com

Mis mejores deseos.

Edgar Estrada, Media Buyer @ BlinkDR

http://www.blinkdr.com/

Hola a todos, recientemente tomé un breve webinar impartido por la IAB de Estados Unidos y con el fin de hacer un resumen para todos los que puedan estar interesados quiero compartir con ustedes la siguiente información:

Como muchos de los que trabajamos en la industria de la publicidad en internet, sabemos que los CPM’s tienden a bajar, que cada vez los anunciantes orientan más sus campañas y sus presupuestos a tener conversiones y que ya no es una garantía tener simplemente una gran cantidad de tráfico para asegurarse los mayores presupuestos publicitarios en la red.

Por esta razón es indispensable buscar diversas formas de obtener el mayor provecho de nuestros activos electrónicos, que son el motor generador de recursos para los publishers.

Una forma de hacer lo anterior es integrar las nuevas tecnologías y plataformas de comunicación en nuestra estrategia de crecimiento interno como sitio, pero también en nuestra estrategia como generadores de valor para los anunciantes y marcas.

Facebook y Twitter por un lado, son herramientas ya fundamentales en cualquier estrategia de medios electrónicos dado la cantidad de usuarios y la tasa diaria de crecimiento de ambas plataformas, pero no sólo eso, hoy en día sabemos que los usuarios pasan en promedio de dos a seis horas conectados ya sea simultanea o de forma aislada en cualquiera de las dos plataformas, más todos los crecientes usuarios de smartphones que prácticamente están disponibles para ser impactados por las aplicaciones de estas dos plataformas todo el tiempo.

El CTR que tiene un Wall Post en Facebook es de 6.5% contra el CTR promedio de la industria en espacios en “first fold” es abismal la diferencia, además ¿Usted confía más en la recomendación de sus amigos con respecto a un producto o servicio, o a un anuncio en prime time en televisión? La respuesta es obvia y además el grado de discusión que se sostiene con un amigo o conocido sobre las ventajas y aplicaciones personales sobre cualquier producto o servicio son por mucho superiores y mucho más influyentes que un anuncio de 30 segundos, o una impresión en cualquier portada de revista.

No tiene mucho caso hablar sobre la profundidad de la publicidad en línea y móvil contra la impresa, radio y televisión. Sólo es importante recalcar que si bien es el grado de granularidad que se puede alcanzar segmentando medios y buscando ciertos perfiles de usuarios de una forma mucho más selecta es importante, es aún más importante tener los recursos tecnológicos y de medición para poder regresarle a las marcas los resultados más cercanos a lo sucedido en la realidad.

Uno vez comentado lo anterior, quiero hablar sobre una manera de monetizar un sitio web que si bien no es nueva, hoy en día es la mejor arma de ventas para cualquier sitio y que los anunciantes lo reciben con bastante agrado, es la combinación entre un CPM + Información de los usuarios.

Esto quiere decir, que no sólo le estamos dando a «x» marca una cantidad de impactos sino que además podemos darle información de la gente que se interesó en su producto, el perfil de quienes vieron su publicidad, las horas en las que fue más vista su marca y la posibilidad de tener una base de datos de usuarios que se mostraron interesados en adquirir los servicios o productos.

Aunque hay infinidad de formas de hacer esto, lo más importante es primero conocer la propia audiencia y tener en cuenta que esta información generada debe irse validando y puliendo al grado que se pueda saber de una manera acertada, quienes son nuestros lectores y usuarios con exactitud.

Es por esta razón que es indispensable generar una «comunidad» y este es el término clave de esta nueva estrategia, crear una comunidad de usuarios recurrentes que compartan ciertas características, lo que desde el principio nos obliga a buscar un tema específico y darle mucha fuerza a seguir generando esos contenidos que cautivan a un grupo específico. Ahora no sólo basta tenerlos ahí, es importante conocerlos, tener una relación con ellos, preguntarles que desean y que les gusta y que no. Que se sientan parte, pero además que obtengan beneficios suficientemente redituables, para que les parezca bueno formar parte de algo.

En este tema de los registros para poder conocer a los usuarios, formar una base de datos, y además generar información de hábitos de navegación, es necesario que los usuarios sientan útil dar su correo, edad y nombre, y esto se logra por medio de un beneficio para ellos como podrían ser:

• Newsletters informativos
• Ofertas y descuentos
• Cupones
• Noticias o información selecta
• Guardar ciertas características del sitio

Como ven, realmente no es algo costoso ni demasiado grande, son sólo herramientas que están dentro de nuestros propios recursos y que forman parte del contenido que los usuarios buscan en nuestros sitios.

Un ejemplo es GrooveShark, una página dedica a la reproducción en línea de música, además de tener una biblioteca inmensa de canciones de muy diversos géneros, permite crear playlist con la canciones favoritas, buscar discografías completas y hasta la opción de comprar las canciones vía iTunes Store o Amazon, igualmente permite la interacción con las redes sociales para compartir canciones con amigos hasta listas enteras de reproducción.

Aunque puedes usar la página sin estar registrado, el hecho de que el sistema registre, cuales son mis favoritas, tener en cualquier parte del mundo mis canciones en listas sin estar cargando ningún tipo de dispositivo son beneficios suficientes para que muchos decidan registrarse.

Obviamente la segmentación y la calidad de comunidad que tiene un sitio como este, es magnífico y cualquier músico que quisiera impactar a un grupo de determinado genero, podría llegar y encontrar una respuesta a una campaña publicitaria superior, y por mucho, a los resultados en otros medios, aún electrónicos.

Entonces los anunciantes obtienen más de lo que buscan, clientes, ventas, registros, datos, información, reseñas y mucho más, y pagan por eso, y están dispuestos a pagar conversiones más costosas que CPM’s baratos, cuando comparan los resultados de comprar 1,000 conversiones que pueden desatar 1,000 ventas contra 1,000,0000 de impresiones que no garantizan una sola venta.

Finalmente la privacidad de la información y el manejo de los datos son de capital importancia por lo que es una información que debe ser tratada y cuidado con toda la tecnología posible para que no se preste al mal uso y/o a la pérdida de calidad en la información. Los sitios web deben tener todos los elementos tecnológicos para poder medir el comportamiento de sus usuarios, pero además, para proteger esta información de cualquier mal uso o corrupción.

Resumiendo la publicidad en línea está migrando a ser más exacta y dirigida, cada vez más el comportamiento de los usuarios en la red, los lleva hacia donde ellos desean y a la vez, los productos que encuentran son más afines a sus deseos y necesidades.

Esta oportunidad también permite a los publishers orientar mejor el verdadero valor de sus sitios y hacer mayor ingresos por eso. Más valor por la información se traduce mayores ingresos por los resultados.

Así mismo los anunciantes tienen opciones para comprar sólo lo que en realidad necesitan, y no desperdiciar valiosos recursos en campañas mal dirigidas.

Y Finalmente la protección de la información es fundamental para que los usuarios se sientan cómodos compartiendo información valiosa y que el verdadero valor de estos datos así como la integridad y la seguridad de los datos de nuestros usuarios se mantengan intactos.

Para más información y/o cualquier comentario pueden agregarme al msn o mandarme un mail a:

edgar@blinkdr.com

Rapidamente quiero hablar de dos indicadores básicos en la industria que son:

1.La tasa de clicks (CTR o CR, Click through rate o Cick rate)

que es la relación de cuantos clicks se reciben por cada 1,000 impresiones

2.La tasa de conversiones (conversion rate)

que es la relación entre el numero de conversiones que se hacen por cada 1,000 impresiones.

Además quiero aclarar también que una conversion puede ser:

Una compra,
Una descarga,
Llenar una encuesta,
una suscripcion,
un registro y
practicamente cualquier acción en línea

Dicho esto quiero explicar un poco como se otiene el eCPM o Effective CPM

el eCPM es la forma más clara de representar cuanto se está generando en dinero, por cada mil impresiones. Como en muchos sistemas, no sólo se pagan las impresiones perse, pues si nos ponemos del lado de los anunciantes, ellos también quieren el mejor valor por su dinero y obviamente cada impresion tiene un valor distinto.

No debe valer lo mismo una impresion en el home de un sitio, que en la parte inferior de los comentarios por ejemplo.

O si un usuario ya vio la misma publicidad 20 veces esas, ultimas impresiones pueden ser mejor empleadas si pudieran alcanzar a usuarios nuevos.

Por lo anterior el eCPM refleja cuanto están valiendo las impresiones reales, por lo que aquí es bien importante destacar que no basta con tener un número «x» de impresiones si no buscan un buen numero de usuarios unicos y buena visibilidad de los anuncios.

Como algunas campañas se pagan por click, o por conversiones el eCPM se obtiene para poner todo en terminos de impresiones y poder evaluar que está resultando más conveniente.

Lo anterior es importante porque un buen eCPM no sólo significa un mejor pago, si no que sus sitios están funcionando bien y sano eCPM hecho a base de sencillas reglas siempre irá en crecimiento. Si es posible inflar el eCPM por unos momentos y ganar unos dolares extras por un tiempo, pero eventualmente se irá hacia abajo y creo que la idea de todos los publishers es poder dedicar poco tiempo a la publicidad de nuestros sitios y más a generar contenidos o simplemente disfrutar la vida.

Un gran saludo a todos, espero que esto les sea útil.

Si tienen dudas sobre cualquier tema relacionado con Publicidad Online pueden ponerse en contacto con nosotros en:

edgar@blinkdr.com

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