Como entender mejor el eCPM

Rapidamente quiero hablar de dos indicadores básicos en la industria que son:

1.La tasa de clicks (CTR o CR, Click through rate o Cick rate)

que es la relación de cuantos clicks se reciben por cada 1,000 impresiones

2.La tasa de conversiones (conversion rate)

que es la relación entre el numero de conversiones que se hacen por cada 1,000 impresiones.

Además quiero aclarar también que una conversion puede ser:

Una compra,
Una descarga,
Llenar una encuesta,
una suscripcion,
un registro y
practicamente cualquier acción en línea

Dicho esto quiero explicar un poco como se otiene el eCPM o Effective CPM

el eCPM es la forma más clara de representar cuanto se está generando en dinero, por cada mil impresiones. Como en muchos sistemas, no sólo se pagan las impresiones perse, pues si nos ponemos del lado de los anunciantes, ellos también quieren el mejor valor por su dinero y obviamente cada impresion tiene un valor distinto.

No debe valer lo mismo una impresion en el home de un sitio, que en la parte inferior de los comentarios por ejemplo.

O si un usuario ya vio la misma publicidad 20 veces esas, ultimas impresiones pueden ser mejor empleadas si pudieran alcanzar a usuarios nuevos.

Por lo anterior el eCPM refleja cuanto están valiendo las impresiones reales, por lo que aquí es bien importante destacar que no basta con tener un número “x” de impresiones si no buscan un buen numero de usuarios unicos y buena visibilidad de los anuncios.

Como algunas campañas se pagan por click, o por conversiones el eCPM se obtiene para poner todo en terminos de impresiones y poder evaluar que está resultando más conveniente.

Lo anterior es importante porque un buen eCPM no sólo significa un mejor pago, si no que sus sitios están funcionando bien y sano eCPM hecho a base de sencillas reglas siempre irá en crecimiento. Si es posible inflar el eCPM por unos momentos y ganar unos dolares extras por un tiempo, pero eventualmente se irá hacia abajo y creo que la idea de todos los publishers es poder dedicar poco tiempo a la publicidad de nuestros sitios y más a generar contenidos o simplemente disfrutar la vida.

Un gran saludo a todos, espero que esto les sea útil.

Si tienen dudas sobre cualquier tema relacionado con Publicidad Online pueden ponerse en contacto con nosotros en:

edgar@blinkdr.com

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