La importancia de contar con varios proveedores de CTV (Connected TV) y OTT (Over-The-Top) en lugar de depender de uno solo radica en la diversidad, alcance y efectividad que esto aporta a las estrategias publicitarias y de contenido digital. Cuando tu presupuesto y los parametros de tus campañas alcanzan su máxima restricción, otros canales, podrían estar llegando a nuevos segmentos y potenciales usuarios de valor. ¿Cómo mantener un balance que favorezca el alcance incremental?
Por qué es importante tener múltiples proveedores de CTV y OTT
- Diversidad de audiencia y segmentación: Cada plataforma de CTV y OTT tiene características de audiencia distintas. Por ejemplo, dispositivos como Amazon Fire TV o Apple TV ofrecen acceso a audiencias masivas, mientras que plataformas como Playstation o Hulu permiten llegar a nichos específicos, como aficionados a los videojuegos o consumidores de TV en vivo y bajo demanda1. Al trabajar con varios proveedores, se puede acceder a un espectro más amplio y variado de usuarios.
- Reducción de la fragmentación y mejora en la medición: El ecosistema de CTV y OTT es altamente fragmentado, con diferentes fuentes de inventario y metodologías de medición. Trabajar con múltiples proveedores ayuda a mitigar los problemas de fragmentación y permite obtener datos más completos y precisos sobre el rendimiento de las campañas 23.
- Mayor control y transparencia: Al diversificar los proveedores, los anunciantes pueden elegir mejor dónde y cómo se muestran sus anuncios, evitando la incertidumbre sobre el contenido que rodea sus campañas y reduciendo riesgos como el fraude publicitario 2.
- Flexibilidad y adaptabilidad a modelos híbridos: Muchos servicios OTT están experimentando con modelos híbridos de monetización (publicidad, suscripción, paquetes combinados), por lo que contar con varios proveedores permite aprovechar distintas oportunidades de ingresos y formatos de contenido 3.
- Alcance ampliado y optimización de campañas: La publicidad en CTV permite llegar a audiencias que ya consumen contenido en televisión conectada a internet, incluyendo cord-cutters y cord-nevers, ampliando el alcance más allá de la televisión tradicional. 9 Al tener acceso a múltiples plataformas, se maximiza la visibilidad y el impacto de las campañas.
Cómo Edge226 puede ayudar a ampliar el alcance en CTV
Edge226 es un aliado estratégico para anunciantes y creadores de contenido, medios tradicionales, medios masivos y apps móviles, que buscan maximizar su presencia en el ecosistema CTV. Gracias a su experiencia y relaciones directas con diversos servicios de streaming y redes principales, Edge226 facilita el acceso a un inventario publicitario de alta calidad y escalable en múltiples plataformas CTV y OTT 8.
Esto permite a los clientes:
- Acceder a una mayor variedad de audiencias en diferentes dispositivos y plataformas.
- Optimizar la segmentación y medición de campañas con datos integrados.
- Superar la fragmentación del mercado con una solución centralizada y eficiente.
- Aprovechar al máximo su first-party data y mejorar la retención y la conversión.
En resumen, contar con varios proveedores de CTV y OTT es clave para lograr una estrategia publicitaria digital robusta, flexible y con mayor alcance. Edge226 se posiciona como un socio ideal para navegar este complejo ecosistema y potenciar el impacto de las campañas en televisión conectada.
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Con la colaboración de Perplexity.ai
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